Employer Branding

Was ist Employer Branding wirklich?

Es ist nicht, einen Obstkorb hinzustellen oder mal eine Weihnachtsfeier durchzuführen. Auch mal Facebook-Ads zu schalten oder einen TikTok Tanz zu suchen, reicht nicht aus. Wir arbeiten mit Kunden zusammen, die bereit sind, Ihre Leistungen an Ihre Zielgruppe anzupassen und auf langfristigen Erfolg im Recruiting und der Mitarbeitendenbindung aus sind.

Grundlagen

Was eine Arbeitgebermarke wirklich ist

Employer Branding ist mehr als Recruiting-Werbung. Es ist die langfristige Positionierung Ihres Unternehmens als glaubwürdiger und attraktiver Arbeitgeber – nach innen wie nach außen.

„Employer Branding ist die identitätsbasierte, intern wie extern wirksame Entwicklung und Positionierung eines Unternehmens als glaubwürdiger und attraktiver Arbeitgeber."

— Deutsche Employer Branding Akademie

Der Ursprung

Bereits 1996 von Ambler und Barrow geprägt: ein Bündel aus funktionalen, ökonomischen und psychologischen Vorteilen, die durch den Arbeitsplatz und die Identifikation mit dem Arbeitgeber entstehen.

Die Wirkung

Nach außen gewinnt sie die passenden Bewerber:innen und stärkt das Image. Nach innen formt sie die Unternehmenskultur, bindet Mitarbeitende und steigert die Leistungsbereitschaft.

Zielsetzung

Drei Ziele, auf die alles einzahlt

Jede starke Arbeitgebermarke verfolgt drei übergeordnete Ziele.

Die richtigen Menschen gewinnen

Bewerber:innen ansprechen, die fachlich und kulturell wirklich zum Unternehmen passen.

Mitarbeitende langfristig binden

Identifikation und Loyalität aufbauen – statt teurer Fluktuation und Wissensverlust.

Beschaffungskosten senken

Weniger Streuverlust, kürzere Vakanzen und spürbar geringere Recruiting-Kosten.

Beziehung auf Augenhöhe

Eine Marke, von der beide Seiten profitieren

Employer Branding wirkt wie eine Produktmarke – nur ist der/die Mitarbeitende der/die Kund:in. Daraus entsteht ein beidseitiger Austausch an Vorteilen.

Was Unternehmen gewinnen

Präferenzbildung als bevorzugter Arbeitgeber
Klare Differenzierung vom Wettbewerb
Emotionale Bindung der Mitarbeitenden

Was Mitarbeitende gewinnen

Orientierung in einer unübersichtlichen Arbeitswelt
Vertrauen durch ein glaubwürdiges Markenversprechen
Identifikation mit dem Unternehmen

Der Prüfstein

Fünf Merkmale einer starken Arbeitgebermarke

Ob eine Arbeitgebermarke trägt, zeigt sich an fünf Eigenschaften – jede lässt sich mit einer einfachen Leitfrage prüfen.

Unterscheidbar

„Wie heben wir uns klar vom Wettbewerb ab?"

Authentisch

„Passt das Versprochene zur öffentlichen Wahrnehmung?"

Glaubwürdig

„Decken sich Arbeitsrealität und Botschaft?"

Konsistent

„Passt die Arbeitgeber- zur Unternehmensmarke?"

Attraktiv

„Treffen wir die Wünsche unserer Zielgruppe?"

So gehen wir vor

Der Employer-Branding-Zyklus

Employer Branding ist kein einmaliges Projekt, sondern ein fortlaufender Kreislauf aus vier Schritten – jede Auswertung ist zugleich der Start des nächsten Zyklus.

Analyse

Ist-Zustand, Arbeitgeberimage und Wettbewerb erfassen.

Strategie

Arbeitgeberversprechen und Zielgruppe klar definieren.

Umsetzung

Maßnahmen intern und extern wirksam ausspielen.

Kontrolle

Kennzahlen messen, nachsteuern und neu starten.